PepsiCo espande il business di SodaStream

PepsiCo si impegna ad aumentare la propria percentuale di opzioni di imballaggio ricaricabili/riutilizzabili, inclusa l’espansione dei suoi sistemi di acqua frizzante SodaStream per uso domestico e in ufficio.

Sul fronte delle bevande, un ottimo esempio di sistema Refill-at-home è SodaStream, fondata nel 1903 nel Regno Unito, con l’invenzione della macchina per l’aerazione. Sebbene il marchio sia rimasto stagnante per molti decenni dopo la sua introduzione, è stato ripreso negli anni 2000 e nel 2018 PepsiCo ha acquistato SodaStream International Ltd. con sede in Israele per oltre 3,2 miliardi di dollari.

Il SodaStream Sparkling Water Maker è un sistema di carbonatazione domestico che include una macchina, una bombola di anidride carbonica e una bottiglia di plastica progettata per essere riutilizzata fino a tre anni. PepsiCo offre anche una gamma di opzioni di bottiglie acquistabili separatamente, comprese caraffe in vetro e contenitori lavabili in lavastoviglie. Ci sono circa 60 sciroppi concentrati tra cui scegliere, comprese bevande analcoliche, acque aromatizzate (il marchio di acqua frizzante frizzante di PepsiCo) e kombucha.

Per creare una bevanda gassata, i consumatori inseriscono la cartuccia di CO2 nella parte posteriore della macchina, posizionano una bottiglia piena d'acqua nella parte anteriore e spingono verso il basso un blocco di gasatura per creare la carbonatazione. Il consumatore aggiunge quindi l'aroma concentrato desiderato all'acqua frizzante. Possono anche mescolare concentrati per una bevanda personalizzata. Secondo PepsiCo, utilizzando il sistema, un consumatore può risparmiare circa 63 bottiglie di plastica in un mese, ovvero 772 in un anno.

Per ridurre ulteriormente i rifiuti di imballaggio, PepsiCo offre anche un sistema in base al quale i consumatori possono scambiare le bombole di CO2 usate con bombole nuove. Con ogni ordine online, le bombole vengono spedite in una scatola di cartone ondulato che contiene anche un'etichetta UPS prestampata. I consumatori sono incoraggiati a conservare la scatola per utilizzarla nella restituzione delle bombole vuote. Le bombole possono anche essere cambiate in negozio. SodaStream quindi sterilizza, ispeziona e riempie le bombole con CO2 fresca di qualità alimentare.

PepsiCo offre anche il suo sistema SodaStream per ambienti d'ufficio tramite SodaStream Professional. All'inizio di dicembre 2022, PepsiCo ha annunciato che perseguirà quattro approcci agli imballaggi riutilizzabili per raddoppiare la percentuale di tutte le porzioni di bevande vendute consegnate tramite modelli riutilizzabili: dal 10% al 20% entro il 2030. PepsiCo è uno dei firmatari del New Plastics Economy Global Commitment della Ellen MacArthur Foundation e i suoi quattro approcci sono in linea con i quattro modelli delineati da EMF nel suo quadro “Reuse – Rethinking Packaging”. Secondo PepsiCo, il riutilizzo è una delle numerose leve critiche che sta utilizzando per raggiungere i suoi obiettivi di ridurre la plastica vergine per porzione del 50% entro il 2030 e di diventare Net Zero entro il 2040.

La strategia Refill-at-home dell'azienda prevede l'espansione della propria attività SodaStream, sia a casa che sul posto di lavoro attraverso SodaStream Professional. PepsiCo afferma: "L'ampia disponibilità internazionale di SodaStream e SodaStream Professional e la sua continua crescita consentono ai consumatori di reinventare il modo in cui consumano alcuni dei marchi di bevande più amati al mondo e di personalizzare le loro scelte in contenitori riutilizzabili, eliminando potenzialmente la necessità di oltre 200 miliardi di bottiglie di plastica entro il 2030”.

PepsiCo aggiunge che molti dei suoi marchi, tra cui Gatorade, Propel, Muscle Milk ed Evolve, sono offerti come polveri concentrate o compresse che consentono ai consumatori di personalizzare la bevanda in base alle proprie preferenze nei propri contenitori, un'altra opzione per la ricarica a casa. Nell’ambito del suo obiettivo di aumentare le opzioni di imballaggio riutilizzabili, l’azienda afferma di voler accelerare la crescita anche nel business delle polveri e dei concentrati.

"Trasformare radicalmente il modello tradizionale di consumo delle bevande richiederà di rendere le opzioni riutilizzabili e ricaricabili accessibili e convenienti, su larga scala, per i consumatori, ed è ciò che PepsiCo mira a fare", afferma Jim Andrew, responsabile della sostenibilità di PepsiCo. “PepsiCo accelererà i nostri investimenti nell’innovazione dirompente e sosterrà politiche che ci consentano di ampliare opzioni, piattaforme e programmi di imballaggio riutilizzabili in modo da poter offrire ai consumatori un’ampia varietà di modi alternativi per gustare le loro bevande preferite allontanandosi dalla dipendenza da imballaggi monouso."